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索尼乐 金夏普电视逆势长 扩大委外代工

发布:2017-08-04 17:28:15 浏览:774次

  今年全 球电视市场零成长,不过夏普、索尼、乐金今 年电视出货却是逆势成长,调高出货目标,索尼今年出货上看1,300万台,乐金2,900万台、夏普拚1,000万台。三大品 牌今年委外代工比重攀升,冠捷受惠大。

  今年索尼、乐金高阶机种都主推OLEDTV,虽然单价高、销售数量有限,但是因为OLEDTV扩大在各大卖场展示,能见度 和品牌形象提升,反而带 动整体液晶电视销售成长。另一方面,今年两 大品牌都扩大委外代工的比重,价格竞争力提高、產品线更齐全,使得销 售表现逆势成长。

  索尼近 年定位在中高阶產品,并且逐 步扩大委外代工,不仅电 视事业转亏为盈,每年销 售也能维持在千万台以上的水准。索尼去 年液晶电视销售不到1,200万台,今年出货目标1,300万台。值得注意的是,索尼今 年委外代工的比重将突破5成,订单由 鸿海和冠捷均分,各拿下超过300万台的订单。

  乐金今 年高阶电视销售拉升,出货量也成长,去年出货量约2,800万台,今年出货目标上看2,900~2,950万台。其中委 外生產的比重增加到300~350万台,主要代 工厂包括有冠捷、创维、以及京东方视讯。

  夏普在鸿海操盘之下,今年出 货目标要力拚倍增,挑战千万台的规模,关键就在于大陆市场,今年单 是大陆市场就希望能够达到500万台的销售数量。虽然Vizio、乐TV今年销售疲弱,但是在 夏普品牌的拉抬之下,鸿海今 年液晶电视出货成长大,WitsView预估挑战55%的成长,全年出货上看1,300万台。群创今 年也重返系统代工市场,集团代 工业务后续成长动能看好。

  冠捷客户群分散,又有自 有品牌飞利浦为支撑,今年整 体代工数量仍然维持在2,000万台以上的规模。大陆液 晶电视代工业务快速成长,TCL自有品 牌出货规模高达1,300~1,400万台,再加计代工业务,全年出货可望成长到2,200万台,稳居液 晶电视代工龙头。


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